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牛仔裤往高端市场发展

  • 人气:来源:观潮网日期:2011-11-25

对于牛仔裤的需求已经逐渐提升,并且已经成为市场的主流趋势。

  对于牛仔裤的需求已经逐渐提升,并且已经成为市场的主流趋势。最大的影响因素主要是商品受高价推动,而高端市场一直引领着时尚潮流。像J Brand, True Religion这些牛仔裤品牌一直在色彩,造型,剪裁上下功夫,而稍微低端一点的牛仔裤品牌也在高成本的压力下开始提价。

牛仔裤,牛仔裤品牌

  对于这些面对大众的牛仔裤品牌来说,最大的重心应该放在开发新式颜色,独创的口袋位置和剪裁方式上,而顾客们更希望购买的牛仔裤背后有一些故事成分。VF Jeanswear Americas的总裁Angelo LaGrega说:“收入较低的消费者肯定对价格比较敏感,但是在中端市场中,只要能够吸引到顾客,他们一般不会介意稍高的价格。现在的消费者购买动力主要是自己想要,而非需要,只要能为他们提供心仪的商品,他们还是会买单的。”

牛仔裤,牛仔裤品牌

  正因如此,Lee品牌今年的市场份额达到20%,之前的5年时间内这个比例一直在13%。根据The NPD Group of Port Washing N.Y.的调查表明,总体来说,女士牛仔裤的销售额在9月结束的12个月内上升了3.2%,达到86.5亿美金,而价格也上升了3.5%,从原先22.58美元上升到现在的23.38美元。

  售价在25美金以下的牛仔裤销售额下降了5.3%达39.9亿美金,售价在25-49.99美金之间的牛仔裤销售额上升了11.1%达到31.6亿美金,而售价50美金以上的牛仔裤销售额上升了13.4%达到15亿美金。

  Warnaco集团的官员表示:“有颜色的牛仔裤一直受到欢迎,它们的售价在59-69美金之间。”

  消费者在经历了一段沉寂期之后,开始重新购买牛仔裤,并且愿意花上高价购买心仪的款式和样式。因而市场上开始兴起了大量的颜色,造型和高低腰设计等。

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